Também conhecido como Marketing Ambiental ou Eco-Marketing, o Marketing Verde é uma estratégia que busca promover serviços e produtos que se baseiam em atributos ambientais positivos. Saiba mais sobre essa forma de pensar consciente neste artigo que preparamos para você!
Em meados da década de 1980, uma nova estratégia de marketing nasce como resposta às necessidades de se pensar as questões ambientais e a necessidade de expor a preocupação com o meio ambiente através do marketing empresarial.
Na época, inúmeras empresas foram expostas publicamente por seus impactos ambientais negativos, havendo a necessidade de ter medidas que combatessem e divulgassem ações que fossem à contramão disso.
Como resultado, o Marketing Verde surge de empresas que começaram a explorar formas de tornar seus produtos e processos mais ecologicamente corretos, a fim de comunicar as mudanças positivas aos seus consumidores.
O Marketing Verde tem evoluído e se expandido para incluir uma variedade de iniciativas ambientais, como a redução de resíduos e a conservação de recursos naturais. Naturalmente as empresas que adotam essa estratégia, também procuram melhorar a conscientização ambiental do público e incentivá-los a ter escolhas mais sustentáveis.
Estratégias do Marketing Verde
Certificações Ambientais
As empresas interessadas em adotar estratégias de Marketing Verde, podem obter certificações de órgãos independentes que atestam a sustentabilidade de seus produtos ou processos, como o Selo ISO 14001 — uma certificação internacional que atesta que uma empresa possui um sistema de gestão ambiental efetivo, incluindo a implementação de práticas sustentáveis relacionadas à Energia Solar.
Embalagens sustentáveis
A adoção de materiais ou embalagens biodegradáveis ou recicláveis, por exemplo, é uma outra medida incentivada através do Marketing Verde.
Publicidade consciente
Uma das mais populares estratégias, a publicidade consciente acontece quando as empresas utilizam de campanhas publicitárias que enfatizam os benefícios ambientais de seus produtos ou serviços, como a redução de emissão de gases de efeito estufa ou a preservação de recursos naturais.
Nós da Bonö Fotovoltaico somos um exemplo de adoção de publicidade consciente!
Responsabilidade social
Empresas que apoiam causas ambientais e comunitárias, como programas de reciclagem ou conservação de habitats naturais, acabam tendo um retorno mais efetivo em relação ao seu lucro, já que 66% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos e serviços que provam ser social e ambientalmente responsáveis.
Comunicação transparente
Quando uma empresa tem uma comunicação transparente com o seu público, acaba gerando valores, como a confiança e credibilidade, seja no serviço ou no produto. Esses fatores agregam na disseminação de uma imagem positiva, segundo um estudo realizado pela Universidade de Loyola, em Chicago.
O mesmo estudo descobriu que empresas que comunicam suas práticas sustentáveis, obtém um aumento médio de 7,5% nas respostas de clientes satisfeitos, quando comparados com empresas que não comunicam essas práticas.
Porquês para você adotar o Marketing Verde
1. De acordo com a Organização Internacional do Trabalho em 2020, a transição da Economia Tradicional para a Economia Verde, poderia gerar mais de 20 milhões de novos empregos em todo o mundo até 2030;
2. Estudos da Cone Communications afirmam que 87% dos consumidores comprariam um produto com base em valores de sustentabilidade;
3. Segundo a Unilever em 2017, as marcas que possuem um forte propósito em sustentabilidade cresceram 46% mais rápido do que as marcas que não possuem esse foco;
4. Uma pesquisa da Accenture mostrou que 62% dos consumidores acreditam que as empresas têm a responsabilidade de tomar ações em relação a questões ambientais e sociais;
5. De acordo com a Harvard Business Review, as empresas que adotam práticas sustentáveis e responsáveis atraem talentos mais qualificados e engajados, o que pode levar a um aumento na produtividade e no desempenho empresarial.
Relação entre Marketing Verde e Energia Solar
A relação entre Energia Solar e Marketing Verde é estreita — e o Marketing Verde pode ser uma ferramenta importante para a promoção da Energia Solar e para a conscientização dos consumidores sobre os benefícios dessa fonte de energia renovável.
O Marketing Verde pode ser utilizado pelas empresas que atuam no setor de Energia Solar para comunicar o seu compromisso com a sustentabilidade e para diferenciar-se dos concorrentes que utilizam fontes de energia menos limpas.
Através do Marketing Verde, as empresas podem destacar as vantagens da Energia Solar, tais como a redução das emissões de gases de efeito estufa, a diminuição da dependência de combustíveis fósseis e a possibilidade de gerar energia de forma mais descentralizada e autônoma.
Além disso, o Marketing Verde pode ser utilizado para educar e conscientizar os consumidores sobre a Energia Solar e a importância da adoção de práticas mais sustentáveis em geral. Através de campanhas publicitárias, por exemplo, eventos e outras iniciativas de marketing, as empresas podem disseminar informações sobre os benefícios da Energia Solar e sobre como os consumidores podem adotar essa fonte de eletricidade em suas próprias residências ou negócios.
O Marketing Verde também pode ser utilizado para engajar os consumidores na promoção da Energia Solar e para criar comunidades de defensores desse meio de geração de energia limpa. Através de programas de fidelidade, incentivos financeiros e outras estratégias de marketing, as empresas podem estimular os consumidores a adotarem a Energia Solar e a compartilharem suas experiências.
Selos de Marketing Verde para Energia Solar
Existem diversos selos que podem auxiliar a sua empresa na divulgação do Marketing Verde. Selecionamos alguns que estão atrelados ao uso da Energia Solar:
Certificação Inmetro
O Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia (Inmetro) é o órgão responsável pela certificação de equipamentos e sistemas de Energia Solar no Brasil. Os produtos certificados recebem um selo de conformidade que garante a sua qualidade, segurança e eficiência energética.
Certificação LEED
O selo Leadership in Energy and Environmental Design é um sistema de certificação de construções sustentáveis que avalia o desempenho energético, a eficiência no uso da água, a qualidade do ar interior, o uso de materiais sustentáveis, entre outros critérios. A instalação de sistemas de Energia Solar é um dos requisitos para a obtenção da certificação.
Certificação ISO 14001
A ISO 14001 é uma norma internacional de gestão ambiental que estabelece diretrizes para a implementação de um sistema de gestão ambiental efetivo. A certificação com base na ISO 14001 pode ajudar as empresas a gerenciar os impactos ambientais de suas operações e a demonstrar o seu compromisso com a sustentabilidade.
Esses selos de certificação ajudam a sua empresa a comunicar seus esforços em sustentabilidade e a demonstrar aos seus clientes e stakeholders o seu compromisso com a responsabilidade ambiental. Ao utilizar esses selos, sua empresa pode transmitir confiança e credibilidade, aumentando a percepção positiva dos consumidores em relação à marca.
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